A TRAVÉS DE LAS TEORÍAS BASADAS EN LA LENGUA HUMANA, ¿COMO UN PROFESIONAL EN LA COMUNICACIÓN GENERA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS? POR DANNA GARCÍA BONILLA GRUPO - 5

Tema: organización de campaña publicitaria.

Entrevistado: se protege su identidad.

Organización: se protege el nombre de las organizaciones en la que se trabajo.

Proyecto: las 21 mega-obras de Cali.

Principalmente se le inicia dando la bienvenida a profesionales en la comunicación como lo son los publicitas, los diseñadores gráficos y los comunicadores sociales. Como objetivo general de este trabajo, es aplicar las teorías vistas en el recorrido del curso analizándolas y relacionándolas con una entrevista  enfocada en una pieza publicitaria que fue diseñada para la construcción de las 21 mega-obras de la ciudad de Cali. De esta misma manera determinar a traves de las teorias que grado de dificultad hubo a la hora de crear la pieza publicitaria y en paralelo identificar de que manera fue acogida por los cuidadanos. Y como las teorias ayudan en la construccion e innovacion de una pieza publitaria en este casa (las 21 megaobras de cali).

El profesional en la comunicación acepto dialogar en la entrevista realizada acerca del proyecto de comunicación que para el fue el mas interesante y desafiante. Para esto el decidio hablar acerca de una campaña publicitaria, que fue las 21 mega-obras de Cali, que consienten en unas grandes obras de inversión para mejorar las estructuras de Cali, pero que para ser realizadas la ciudad tenia que tener un porcentaje alto de valorización.

A travez de preguntas realizadas al profesional pudimos responder y relacionar diferentes términos teóricos vistos en clase. Preguntas como: ¿ desarrollo piezas en las que dividio palabras para innovar gráficamente y generar mayor persuación? A lo que el contesto : “si claro,  se utilizaban todas las estrategias de comunicación (…) tratamos de jugar con el lenguaje, es decir, analizábamos palabras por palabras para que no fuera fuerte, si no algo persuacibo, convincente, argumentativo, pero  no algo obligatorio que la gente lo sintiera como que me están agrediendo.” Y otra pregunta como: ¿Realizaron propuestas gráficas en las dividían palabras para comunicar nuevas ideas? A lo que el respondio: “Si, claro era básico el parafraseo,el juego de palabras la utilización de las palabras correctas, la utilización muchas veces no de cantidad si no de calidad, no muchas palabras si no pocas pero que fueran directas”. Martinet, el científico, lingüista interesado en estudiar la lengua humana nos explicaría esta respuesta principalmente diciéndonos que son los signos vocales “las escrituras alfabéticas ofrecen para cada signo una sucesión de letras, bien separadas en los textos impresos, que la escuela ha enseñado a conocer…”(martinet, pag 13)   es decir, los signos vocales son una sucesión de unidades dotadas de un sentido común; por lo tanto la campaña publicitaria realizada para las 21 mega-obras en Cali además de tener creatividad, tenían que tener un sentido común que no fuera agresivo para los seres humanos de dicha institución en este caso seriamos los caleños, la idea era que entendamos y que no reaccionáramos negativamente al proyecto. Él explica que si hay carácter vocal hay doble articulación. La primera articulación es la sucesión de unidades en este caso palabras que tuvieran un sentido común para una institución, La segunda articulación consiste en la creatividad y economía en este caso seria la manera en la cual el publicista analizo palabras por palabras, desmenuzando cada concepto de ella para que el publico objetivo no se sintiera agredido. Otra teoría que se pueden relacionar con las respuestas anteriormente en lo que nos plantea Saussure como su teoría de imagen acústica simplemente por que la sociedad a que va dirigida son  capaces de entenderla , también que tiene direccionalidad a lo que  el llamaría  el rudimiento de algo que se puede explicar, por ejemplo las campañas publicitarias tienen imágenes complementadas con palabras representativas de las 21 mega- obras que se hiban a realizar , Saussure también llamaría esto algo simbólico. también ahí linealidad en la pieza, ya que todo diseñador nunca puede romper esta regla por que de esta manera comprendemos y lo que vemos nos trae hechos de conciencia,  por ejemplo: un caleño a ver la campaña publicitaria en cualquier parte donde este y de cualquier extracto económico que sea va a entender de que nos hablan y a que quieren llegar con dicha campaña; aunque el termino de arbitrariedad que Saussure nos explica como “El lazo que une el significante al significado es arbitrario; o bien, puesto que entendemos por signo el total resultante de la asociación de un significante con un significado, podemos decir más simplemente: el signo lingüistico es arbitrario. “(Saussure, pag 93), no se puede dejar a un lado por que aunque entendamos de que trata la campaña y que dice hay no sabemos por que le asignan ese nombre o el por que del origen de muchas cosas.

Otra de las preguntas que se le realizaron al profesional en la comunicación fue ¿ que tanto influyo el contexto social para generar los productos de comunicación de ese proyecto?  Donde el contesto “mucho, por que nosotros dividimos la ciudad en extractos, entonces mirábamos cuales son los extractos que mas pagaban (…) los que mas pagaron fueron los estratos populares” Martinet nos explicaría esto de la división de estratos con su termino de las instituciones  que para el son un producto de la sociedad, es decir; que pueden ser el ejercicio de las mas diversas facultades, pueden hablarse muy extendidas o incluso ser universales. Es decir, que el profesional en la comunicación lo que hizo fue diseñar diferentes campañas publicitarias para las diferentes instituciones humanas que hay en la ciudad de Cali, utilizando estrategias publicitarias  que fueran mas fácil de entender en cada institución.

¿cuándo realizaron sus creaciones era importante que las audiencias razonaran acerca de ella? Lo que el respondió “importantísima, además por que en cada sector había que ser énfasis” se le siguieron haciendo preguntas como: ¿Qué tanto se reflexiona o planean los contenidos de comunicación del proyecto del que nos habla ANTES de ser publicados a sus audiencias? ¿Por qué?  Y el contesto “ total, primero el alcalde cuando ya se tenían las piezas lo que hizo fue  reunir a todo el gabinete (…) el llegaba y sometia todas esas piezas a todos y cada uno , para que todo el mundo lo analizara desde su punto de vista”. Las respuestas de las preguntas realizadas al profesional de la comunicación acerca de las estrategias que el utilizo con las audiencias  hacen referencia lo que Rafael echeverria nos podría explicar diciendo que” Hablamos de consensualidad donde quiera que los participantes de una interacción social comparten el mismo sistema de signos (gestos, sonidos, etcétera) para designar objetos, acciones o acontecimientos en orden a coordinar sus acciones comunes. Sin un dominio consensual no hay lenguaje. Una vez que aceptamos lo anterior, no podemos seguir considerando al lenguaje como una propiedad individual. El dominio consensual se constituye en la interacción con otros en un espacio social.” (echeverria, pag 30) esto quiere decir que  el lenguaje se crea por consentimiento entre los individuos  en una sociedad a lo que el llama un dominio consensual; es decir, estas piezas de la campaña publicitaria para las 21 mega-obras están creadas  para que la sociedad  humana ( caleños) al mirarla puedan entenderla, por ejemplo se realizaban piezas diciendo que se hiba a realizar las 21 mega-obras y que para eso la sociedad tenia que dar un porcentaje económico para la realización de las mismas, después de que el mensaje fuese entendido hay un dominio consensual.  Es de valor aclarar que para él, el dominio consensual lo pueden tener todos los seres vivos.

Se siguieron haciendo preguntas al profesional para saber que estrategias utilizaron para que el publico objetivo entendiera y en medio de la entrevista el nos decía que los sistemas de trasporte maxivo había sido una de las formas que uilizaron para divulgar el proyecto de las 21 mega-obras ya que esto se ha vuelto uno de los puntos de encuentro de los habitantes. Entonces se le realizaron preguntas respecto a eso como ¿Esperaban que las audiencias interpretaran las piezas de comunicación y posteriormente dedujeran la idea principal? El respondio: “si, claro esa era la idea, la idea era facilitar lo quemas se pudiera  en que el mensaje llegara bien, pero igual también utilizar los códigos requeridos para que la gente los pudiera recodificar.” Y ¿ En relación con las piezas gráficas ¿cómo utilizaban el espacio para componer y por qué?  Respondio : inicalmente y por sugerencia lógico de los publicistas tratamos de llegar con un mensaje que fuera de persona en persona, entonces utilizamos los medios de comunicación que de una u otra forma tratan de individualizar, entonces cojimos el cine, la radia y la televisión, luego le apostamos a medios que uno sabe que nos re máxivos es decir las vayas y en otro momento utilizamos un medio aéreo que fuera tirando volantes con avionetas, entonces inundamos sobre todo la parte del distrito de agua blanca y entonces  nos fue muy bien”. Umberto eco, nos diría que ellos utilizaron su termino de referente lo que el explica como. “o cierto es que todo este proceso de significación puede producirse sin que esté presente ningún caballo. El caballo presente, o todos los caballos que han existido, que existen y que existirán en el mundo, se indican como referente del significante /caballo/. “(eco, pag 23). En decir es el puente, vinculo y conexión que hay entre lo físico y lo mental, lo que el profesional explica como realizaron estrategias para que la audiencia dedujiera de una manera mas rápida y fácil el contenido de las campañas publicitarias, lo que hicieron fue coger referente que hicieran alusión a las 21 mega-obras y mostrarcelas al publico por medios máxivos de comunicación donde el mensaje puede ser mas fácil de llegar a las personas.

De este mismo modo finalizo la explicación de este trabajando tratando de utilizar los términos mas acomodados a las respuestas que el entrevistado me dio respecto a la campaña publicitaria que el realizo para las 21 mega-obras de Cali. Espero les haya servido.