Aprendiendo un ratico y un poco más de comunicación publicitaria efectiva con la profesional Vitoria Concha

Por: Sofía C. Velasco

Grupo: 6

Bienvenidos a todos aquellos que son profesionales de la comunicación y les ha llamado la atención este breve pero interesante análisis de la entrevista que se le ha realizado a la profesional Victoria Concha que nos regaló un poco de su tiempo para compartir sus conocimientos con todos nosotros acerca de la realización del hablando sobre publicidad, que para aquellos que no sabían es un evento que se realiza en la ciudad de Cali con el propósito de tratar un tema en específico y de esta manera nutriéndonos de nuevos y espectaculares temas. Pero, posiblemente te estés preguntando de que hablaremos o ya lo sabrás por el título, de igual manera, en el día de hoy hablaremos un poco acerca de la comunicación que ha manejado el evento hablando publicidad en general y como se realizan aquellas piezas que atraen a diferentes estudiantes de la comunicación, puesto que invitar a este público es muy fácil pero que asistan es realmente una tarea difícil, por consiguiente, se hablara de la comunicación que se ha tenido para que sea efectiva, desde el lenguaje que se aplican a las piezas, puesto que estas cambian según el tema del evento, y este se analizara a partir de diferentes autores lingüístico que nos han brindado diferentes conceptos y análisis de la lingüística, que nos servirá para analizar la comunicación que se maneja en estos evento.

Continuamente, aquellos autores que utilizare, será: Martinet, Echeverría, Eco, estos lingüistas nos servirán para analizar la comunicación que realiza el hablando sobre publicidad sobre sus campañas, y que utilizan estos para que la audiencia o el público objetivo razone frente a lo que lee o ve, de esta manera generando la comunicación efectiva que han logrado hasta este entonces, de esta manera, brindándole a ustedes mis lectores un poco de información para que tengas una opinión al respecto y además brindándoles información que puede ser de uso en el momento de comunicar para que así sea mucho más efectiva.

Primeramente, como ya ustedes saben, comunicar es muy difícil, puesto que se necesita que esta comunicación sea efectiva, además que si es efectiva se podrá tener una respuesta o una participación activa del grupo al cual no hemos dirigido, pero como ya dije anteriormente, es un poco difícil, pues se necesita saber el lenguaje que maneja el público para poder comunicar, de la siguiente manera se le realizaron a la profesional Victoria Concha las siguientes preguntas que fueron realizadas a partir de los autores que anteriormente nombramos, pero tendremos en cuenta las que creemos pertinentes para este análisis, que además estas preguntas se realizaron teniendo en cuenta las teorías de algunos autores, de igual manera citare las preguntas con sus respectivas respuestas y se realizara un análisis de las preguntas escogida.

2.     Al momento de crear los productos de comunicación de su proyecto ¿utiliza expresiones particulares (dialecto) de las audiencias? ¿Cómo y por qué? (Martinet)

No, usan frases o palabras que estén muy de moda en el mercado (millennial u otro concepto) se adoptan en las piezas, no usan palabras coloquial ni palabras con inclinaciones

Según lo anterior, no se usan frases o palabras de las audiencias, pero por otro lado si se comparten frases que ese grupo entienden, que es de su institución y que estos emplean muchas veces, como diría Martinet “ el lenguaje hace parte de una institución humana, y de esta manera ofrece ventajas al hombre, ya que las instituciones humanas surgen de la interacción en sociedad” por consiguiente, se comparte una misma institución, y gracias a esto es posible llegarle a la audiencia y ser persuasivos en un evento, porque el lenguaje que estos utilizan ha sido aprendido a partir de pertenecer o tener interacción en la sociedad.

5.     ¿Durante la creación de los productos de comunicación en este proyecto, qué tan importante era que las audiencias razonaran sobre lo que ustedes estaban comunicando? Echeverría

Primordial ya que de ahí nace el interés para asistir, ya que de la comunicación primaria es de dónde el público objetivo se hacen un imaginario de lo que pueden encontrar en el evento y despertar el interés o no,

Reto muy grande ya que sólo a través de esa comunicación se puede lograr que asistan o no al evento.

7.     ¿Qué tanto se reflexiona o planean los contenidos de comunicación del proyecto del que nos habla ANTES de ser publicados a sus audiencias? ¿Por qué? (Echeverría)

Mucho, es lo que más se trabaja para poder comunicar de forma impactante, relevante y coherente se trabaja muy fuerte los contenidos, generan ejercicios previos, pruebas, preguntas, planean, reconstruye para resultado final.

Es posible darse cuenta que hacer un ejercicio de flexibilidad  es muy importante, tantos los realizadores como a la audiencia que se dirige es necesario hacer uso de la flexibilidad, porque es vital que las personas razones frente a lo que ven y de esta manera sea posible regular el comportamiento, sin embargo es posible darse cuenta que hay un dominio consensual o entendimiento  que se ha construido gracias a la interacción con otros o como diría Echeverría “ el dominio consensual se constituye en la interacción con otros en un espacio social” y de esta manera, permitiendo que exista una afinidad, para que estos puedan decidir si asistir o no al evento, o si es importante para ellos o no, por eso en su creación es tan relevante razonar frente a lo que se va a hablar y del contenido que se le va a brindar a una audiencia para que la consideren importante y exista una participación activa frente a este,

11. En su experiencia laboral usted cree que es más útil para la comunicación efectiva: llevar al espectador a razonar a través de información implícita o el uso de la información completamente explícita. (Eco)

Implícita para este segmento objetivo (universitario), que los haga pensar, que rete su mente, sus capacidades, que sientan que superó un reto al momento de leer la pieza.

Es posible darse cuenta que se hace uso de datos para que la audiencia haga un ejercicio de pensamiento y razone frente a lo que se le dice, por esto es implícito con la finalidad de retar la mente de estos, a partir de la significación de  datos culturales, el cual ya tienen un valor dentro de este grupo social, porque son signos que entienden estos, o como diría Eco “el signo no es solamente un elemento que entre en el proceso de comunicación ( puedo transmitir y comunicar una serie de sonidos sin significado) sino que es una entidad que forma parte del proceso se significación” cabe aclarar que el evento hablando sobre publicidad juega con los sentidos no solo el visual si no que también el auditivo, pero siempre apelando a tener una comunicación efectiva sin importar el medio.

En conclusión, colegas comunicadores es posible darse cuenta que razonar frente a lo que se quiere comunicar es de vital importancia, que se necesita cumplir con algunos aspectos para que la comunicación sea efectiva y que no solamente se trata de comunicar si no que se trata de generar en la audiencia un ejercicio de razonamiento, puesto que según diferentes comunicadores pertenecientes al campo de publicidad dicen que la comunicación es más efectiva cuando se pone a pensar a la audiencia que cuando se comunica facilitando el proceso mental a la audiencia es decir que estos nos hagan un ejercicio mental, eso conllevaría a no tener una prestación alta en la audiencia, y que lo que lo que queremos comunicar nos lleve al fracaso y no se consiga lo deseado, con esto finalizo mi análisis y espero que este sea de gran utilidad, a la hora de la creación de una muestra o pieza en el cual se sea comunicar algo.