"Todos nosotros sabemos algo. Todos nosotros ignoramos algo, por eso aprendemos siempre" Paulo Freire.
Es precisamente ésta frase célebre la que me tiene aquí hoy, escribiendo para ustedes con el fin de compartir todo lo que aprendí a lo largo de estos los últimos meses..
Como profesionales de la comunicación es claro que para nosotros en cada proyecto es de vital importancia tener en cuenta ciertas estrategias que permiten que lleguemos de la forma esperada al publico objetivo, así que la pregunta vendría siendo; ¿qué tanta importancia le damos a dichas estrategias? ¿sabemos las técnicas adecuadas para desarrollar cualquier trabajo? ¿qué puedo aprender hoy para que el diseño y creación de cada una de mis piezas tenga el éxito que espero?, quédate conmigo hasta el final porque para todo ello tengo una respuesta.
Para empezar, me permito compartir la siguiente pieza
Ésta me permitirá exponer algunas teorías que quiero compartir con ustedes, colegas, así que sin más preámbulos ¡empecemos!.
Hace unos días, tuve el placer de volver a entablar una charla con un docente que admiro mucho de la facultad de comunicación de la Universidad Autónoma de Occidente. Su nombre es Hernán Freire y a lo largo de su carrera profesional se ha desempeñado en diferentes campos, entre ellos ocupó el lugar de jefe de prensa de la Alcaldía de la ciudad entre los años 2008 y 2010. Durante este periodo de tiempo, la ciudad de Cali pasaba por la planeación de grandes proyectos de infraestructura, que por obvias razones necesitaba ser costeada por los ciudadanos, para ello, era necesario diseñar diferentes estrategias publicitarias que llevaran a los habitantes a contribuir con el proyecto y que finalmente éste fuese desarrollado.
El hecho de que este proyecto publicitario tuviese el fin de persuadir a los caleños para que invirtieran su dinero en obras de la ciudad ya era un gran reto. Para efectuarse, se realizaron diferentes concursos en el que diseñadores y comunicadores de todo el mundo recibirían una gran suma de dinero si su pieza era la elegida. Entre tantas propuestas la ganadora fue la imagen que publiqué en la parte superior y es precisamente en ella en la que se ven inmersas diferentes teorías que se tuvieron en cuenta a la hora de su creación y que permitieron que el ganador recibiera la módica suma de 400 millones de pesos, ¿a quien le caería mal esa cantidad en el bolsillo?, ¿tienes curiosidad por saber que teorías se usaron en la elaboración de la pieza?; continúa leyendo.
Para empezar, el concurso exigía creatividad y el responsable de la imagen lo tenía muy claro, por ello, decidió tomar una unidad y transformarla en una nueva, a lo que André Martinet llamaría, doble articulación del lenguaje. En primer lugar, como primera articulación tomó la idea de el referente de la ciudad, en este caso "la sucursal del cielo" y posteriormente en la segunda articulación, separó las partículas que conformaban la unidad de la primera articulación y construyó diferentes elementos que en conjunto tenían el mensaje "estamos remodelando el cielo" para informar que en la ciudad se estaban realizando cambios (las 21 megaobras), que era lo que efectivamente se buscaba transmitir y se cumplió finalmente al jugar con la lógica en el orden del sentido de la institución.
Por otra parte encontramos más factores y técnicas que componen la pieza. En este momento, evocaré la teoría de Echeverría, la cual menciona la capacidad humana de reflexión, a lo que él llama capacidad recursiva del lenguaje. Dicha teoría habla de la capacidad de utilizar la razón y reflexionar, que es lo que básicamente nos permite no sólo entender una pieza sino también interpretarla e interiorizarla que es en otras palabras, el objetivo principal de la creaciones de las campañas del proyecto de las 21 megaobras. Que las personar vieran la pieza y que interiorizaran la magnitud de lo que vendría para la ciudad y que ésta sería una excelente inversión.
En tercera instancia, mencionaré al lingüista suizo Ferdinand Saussure, el cual habla del signo lingüístico que es el proceso por el cual finalmente entendemos, es decir, la pieza tiene signo lingüístico ya que los ciudadanos entendieron el mensaje y por ello en la ciudad se cumplió con el proyecto que hasta el día de hoy aún se encuentra en curso.
En este punto, es importante hacer referencia al concepto de "dato" del filosofo italiano Umberto Eco, el cual menciona que el dato es el principal rasgo del pensamiento humano, es lo que lleva al ser humano a tener la capacidad de sustituir una idea por otra. Esto en otras palabras permite pensar e interpretar y es con lo que precisamente se encargan los publicistas y comunicadores de jugar y tomar partido a su favor y a favor de sus intereses.
Para finalizar, me permitiré hacerlo con la autora Adriana de la Rosa, que expone una teoría muy importante para desarrollar no sólo esta pieza sino cualquier otra. Ella habla del pensamiento metafórico, el cual se encarga de construir e interpretar la experiencia a través de la reversibilidad (entiendase reversibilidad como la capacidad humana de sustituir una idea por otra). Es evidente como constantemente los comunicadores y diseñadores tienen que trabajar a diario con este concepto y aplicarlo a sus piezas, sin embargo, este no es un trabajo fácil de hacer, ya que todos los seres humanos pensamos diferente, bien sea por cultura o por cualquier otra razón, el desafio es en realidad lograr que la mayor cantidad de audiencia reciba el mensaje con el fin con el que se hizo y para llegar a eso afortunadamente tenemos el soporte de las teorías anteriores, que nos orientan e instruyen para alcanzar el objetivo esperado.
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