¿Cómo crea un publicista una pieza en base a teorías propuestas por los autores de la clase de lenguaje sin saber que todo el tiempo los utilizó en su creación?

¿Cómo crea un publicista una pieza en base a teorías propuestas por los autores de la clase de lenguaje sin saber que todo el tiempo los utilizó en su creación? 

Tema: Organización de campaña publicitaria.

Entrevistado: Se protege su identidad.

Organización: .Empresa del comercio en Tulua 

Proyecto: Sexta feria de la construcción y el hogar.

Me dirijo a mis colegas profesionales de la Comunicación para compartirles y explicarles en este espacio una entrevista realizada al profesional en mercadeo y publicidad graduado de la Universidad Rémington,actualmente encargado del departamento de comunicación  de una empresa lider en el municipio de Tulua, quien nos habló de los productos publicitarios que elaboro para la sexta feria de la construcción y el hogar. En base a la información recopilada de la entrevista prosigo a explicarles como esta persona hizo uso directo de los autores vistos en la clase de lenguaje de los estudiantes de comunicación social y periodismo de la Universidad Autónoma de Occidente.

                      

Con la pregunta que me parece clave empezar es ¿Qué tanto influyó el contexto social para generar los productos de comunicación en ese proyecto?  La respuesta fue: “Toda la parte de comunicación la enfocamos en el publico directamente objetivo que son los ingenieros civiles, los arquitectos, maestros y  constructores de obra, en base a eso enfocamos las piezas gráficas” En este caso el publicista sin saberlo recurrió a lo planteado por el autor Martinet al cual denomina Instituciones, que consisten en grupos creados por los seres humanos que comparten el mismo sistema de signos, es decir el publicista realiza esta pieza en el idioma español , lo que hace posible que quienes hablen español entiendan el, mientras que para quienes hablen inglés otro idioma se le presente una dificultad. El término de ‘Institución’, se presenta en su texto Elementos de lingüística general: “Las instituciones humanas suponen el ejercicio de las más diversas facultades. Pueden hallarse muy extendidas o incluso ser universales, como el lenguaje, sin aparecer idénticas de una comunidad a otra. La familia, por ejemplo, caracteriza tal vez a todos los grupos humanos, pero se manifiesta en diferentes partes bajo formas diversas. Igualmente el lenguaje, idéntico en sus funciones, difiere de una comunidad a otra, de tal manera que no puede funcionar más que entre individuos de un grupo determinado. Como las instituciones no son en modo alguno datos previos, sino productos de la vida en sociedad, no son inmutables”. En el autor Echeverría esta respuesta también se podría analizar desde el término Dominio Consensual  que hace referencia a entender el mismo sistema de signos para así crear objetos (ideas).Para empezar a explicar  el autor Saussure podemos decir que toda su investigación lingüista se resume en el término Linealidad, que define como la capacidad de entender sin importar el orden en la espacialidad, este término lo podemos analizar en el volante que se entregó al público objetivo el cual contiene la información pertinente que el publicista desea que los receptores entiendan y puedan reaccionar de una forma positiva frente a los ideales que tiene la feria.

Continuando con la entrevista se llegó a la pregunta de ¿Qué tanto se reflexiona o planean los contenidos de comunicación del proyecto del que nos habla ANTES de ser publicados a sus audiencias? ¿Por qué? Su respuesta fue: “Básicamente estamos haciendo lo que hacen las ferias grandes, nosotros  tenemos la experiencia local y nacional en la organización de eventos o sea que en base a la información de los clientes de esta área como lo son los maestros de obra, los arquitectos y demás, se les realizo unos comunicados invitándolos y mostrándoles de que se trataría la feria, para las grandes marcas se les hacen unas capacitaciones en donde les muestran las últimas tendencias en cada producto y así garantizamos al público objetivo y pues también a la gente que venga simplemente por curiosidad y se antojen de llevar algo para sus casas”. El público objetivo de la feria es clave para la elaboración de los productos publicitarios en los cuales se hace uso del término planteado por Echeverría Reflexividad, lo que expone en su texto: “Nuestra capacidad de reflexión nos permite especular, entablar conversaciones con los demás (y con nosotros mismos) acerca de nuevas posibilidades, arriesgarnos e inventar, despojándonos de nuestras ataduras respecto de nosotros mismos y de nuestro medio social (reflexividad)”, se ve reflejado este término, ya que las personas a quienes va dirigido deben tener la capacidad para comprender dicho mensaje, se requiere que estas personas tengan ciertos conocimientos de materiales para construcción, marcas representativas de esta práctica entre otros aspectos que hacen juego con el principio de la feria; Analizando lo anterior desde lo planteado del autor Saussure entraríamos a hablar del termino Imagen acústica que define como los archivos que tenemos los seres humanos y que utilizamos para generar ideas, haciendo que el contenido de la pieza tenga un significado y sea entendible. Siguiendo con la idea anterior el autor Umberto Eco plantea el término de Significación al que denomina como fenómeno humano en el que se pone en relación el mundo físico con el psíquico o mental, refiriéndose a la capacidad que tenemos los seres humanos para pensar  y sustituir elementos que se nos presenten logrando sustituirlos por datos (ideas).

Le preguntamos a el publicista si se crearon piezas en las que jugaron con la dirección y el orden espacial de las palabras para crear figuras creativas y provocar la reacción de sus audiencias y ¿Cómo lo hicieron y por qué? Y respondió: “El logo de la feria de la construcción cada año va evolucionando como ya lo había mencionado anteriormente era "Constrúyela", eran unos cuadritos en donde estaban los distintos colores dispersos en el mismo afiche y este año resulta que cada cuadrito del logo de la feria ya está construido y representa un color de lo que tiene que ver con la feria”. Allí  podemos aplicar el término de referente utilizado por el autor Umberto Eco, que se refiere a el puente, vinculo o conexión entre lo físico y lo mental, es decir, en el momento en el que el profesional realizo piezas más gráficas utilizo algunos  referentes para plasmar en las piezas, conceptos, palabras, colores y demás que pudieran entender el público objetivo que en este caso son los constructores de obra sin necesidad de utilizar las palabras como tal.

Por ultimo analizamos esta entrevista con lo planteado por la  Autora Adriana De La Rosa quien nos habla de la Metáfora Visual que tiene como característica ser captado por al menos uno de los sentidos, además, es una figura retórica visual, presente en los tres mundos (físico, psíquico y natural).entonces cuando el profesional nos dice que creo objetos e imágenes para lograr identificar algo sin ponerlo literal, se podría afirmar que él hace uso de la metáfora visual para plasmar las ideas presentes en la publicidad que realizo como pasa calles, volantes y afiches.

Con este análisis damos cuenta de los grandes e importantes aportes que han hecho estos Autores Lingüistas y semióticos, con los cuales trabajamos diariamente los profesionales en comunicación y publicidad.

Realizado por: Valentina Cardona Wiedmann.