¿De qué forma incorporamos SIN DARNOS cuenta diversas teorías propuestas por semióticos, filósofos y lingüistas? Por Danna Espinosa M. Grupo #5

Aunque parezca asombroso pero cierto, es que, sin saberlo, aplicamos aspectos de teorías de personas que se dedican a estudiar desde diferentes vistas la grandeza del lenguaje. En esta entrada hablaré específicamente de lo que producimos los profesionales en comunicación, en cuanto a piezas gráficas.

Resulta que esto lo sé, debido a que hace poco realicé una entrevista a los diseñadores que se encargan de toda la parte gráfica-visual de una institución bilingüe educativa encargada de formar desde la etapa 0° hasta grados superiores (11°).

Los diseñadores poseen un perfil de  estudios en administración de empresas con énfasis en mercadeo - diseño de la comunicación visual y  comunicación-politología.

“-Qué tanta información cultural de las audiencia a las que se dirigía fue utilizada en su proyecto y cómo la usaron”

-Toda, tú no puedes vender un producto ni un servicio sino conoces a quién”

(Segmento de entrevista)

En este pequeño fragmento, vemos evidenciado los datos culturales debido a que las personas adoptamos un conjunto de cosas las cuales creamos nosotros mismos. El entrevistado resalta la importancia de ello, puesto que el análisis lo considera fundamental para poder realizar la pieza gráfica de modo que llegue forma efectiva. Un filósofo llamado Umberto Eco, nos habla acerca de los datos culturales…

“Así pues, Sigma vive en un mundo de signos, no porque viva en la naturaleza, sino porque, incluso cuando está solo, vive en la sociedad; aquella sociedad rural que no se habría constituido y no habría podido sobrevivir si no hubiera elaborado sus códigos propios, sus propios sistemas de interpretación de los datos naturales (y que por esta razón se convertían en datos culturales)”.

Signo. Página 9, párrafo 3, línea 5-10.

Aquellas actitudes y demás que se crean y adoptan en el mundo sociedad. A través de esto se hace algo que él denomina “significación”. Es decir, que através de estos datos culturales, se descifra la información recibida y se hace “reversibilidad” es decir que se interpreta, sustituyendo y/o cambiando estos por otros. Toda persona hace este proceso muchas veces al día…

En palabras del autor, “Un proceso de comunicación en el que no exista código, y por consiguiente en el que no exista significación, queda reducido a un proceso de estímulo–respuesta”.

Por otro lado, utilizando de ejemplo, la pieza gráfica obtenida de dicha entrevista, nos encontramos con términos como “linealidad”. Propuesto por el lingüista Suizo, el cual nos habla que la linealidad, que es aquella que se desenvuelve en el tiempo y que logra que el ser humano pueda entender lo que se desea comunicar. Es un factor de vital importancia que, nosotros como comunicadores debemos tener muy encuentra en nuestras producciones, puesto que de todo esto podemos concluir que se puede jugar con la direccionalidad (la espacialidad) sin perder la linealidad, para lograr que el mensaje sea “legible”.

“El significante, por ser de naturaleza auditiva, se desenvuelve en el tiempo únicamente y tiene los caracteres que toma del tiempo: a) representa una extensión, y b) esa extensión es mensurable en una sola dimensión; es una línea.”

p. 95, párrafo 3

-“Se crearon piezas en las que jugaron con la dirección y el orden espacial de las palabras para crear figuras creativas y provocar la reacción de sus audiencias? ¿cómo lo hicieron y por qué?. (Pregunta de entrevista)

Nos presentaron esta pieza gráfica en que "Be" se utiliza como estrategia de marca y reconocieron haber jugado con el espacio y la direccionalidad. De ahí se identificó que se mantuvo intacta la "linealidad".

Se le agrega a esto que, un lingüista francés habla sobre la doble articulación el cual nos dice que de unidades iniciales (que poseen sentido para una comunidad) se pueden crear otras nuevas. En este caso del "be" podemos crear otra frase si elegimos alguna de las palabras que lo conforman. Ej: "Be fun" "be creative".

De esta forma, podemos evidenciar que, inmerso en nuestra labor como profesionales, aplicamos sin saber las teorías presentadas, y que hacen que nuestro mensaje llegue a nuestra audiencia de forma efectiva.