Detrás de la publicidad

Profesionales en comunicación, bienvenidos a este blog, el cual se creó para compartir conocimientos y enriquecer el aspecto profesional. Me dirijo a ustedes con el objetivo de  repartir mi conocimiento adquirido en la asignatura de lenguaje y de qué manera fue aplicado en una pieza publicitaria. Inicialmente se entrevistó a una profesional y desde ese punto se aplicaron las teorías varias  de los autores, trabajados en clase.  La profesional, graduada como comunicadora social, actualmente está contratada en la universidad autónoma de occidente. Su labor dentro de la universidad es docente centrada, en temas particulares referente a todo lo digital. Su mayor reto laboral ha sido la  creación de  una empresa, llamada subliminal. En la que hizo parte de la organización de marca. Al empezar la entrevista se realizó la siguiente pregunta. El contexto social es fundamental para poder lograr los productos de comunicación durante la creación de la empresa.

“En lo personal el estilo de nuestra marca no fue muy acorde al contexto de la ciudad donde empezamos que en este caso es Cali, pero considero que en la comunicación y la parte grafica se tiene que tener muy en cuenta el contexto social para saber a qué publico nos queremos dirigir y así mismo poder concretar las piezas publicitarias y lograr que funcionen”. En este fragmento evidenciamos  a uno de los más importantes filósofos y pensadores que discutió acerca del lenguaje, André Martinet, en su teoría  Martinet  nos habla de lo que él denomina institución señalándolo en su libro Elementos de lingüística general: “Las instituciones humanas suponen el ejercicio de las más diversas facultades. Pueden hallarse muy extendidas o incluso ser universales, como el lenguaje, sin parecer idénticas de una comunidad a otra, de tal manera que no puede funcionar más que entre individuos de un grupo social determinado”. Con esto quiere decir que nuestra entrevistada que a la hora de la realización de productos comunicaciones ya sean (piezas publicitarias, video clic, reel entre otros) que es realmente importante tener en cuenta a quien va dirigidas y el cómo, para que las personas además de interpretarlas tomen una acción frente a lo comunicado.

Por otro lado, tenemos a  otro pensador llamado Rafael Echeverría que  en su teoría abarca algo muy parecido a lo que nos planteó André Martinet, que es el dominio consensual y en su texto Ontología del lenguaje considera muy importante: “Hablamos de consensualidad donde quiera que los participantes de una interacción social comparten el mismo sistema de signos (gestos, sonidos, etcétera) para designar objetos, acciones o acontecimientos en orden a coordinar sus acciones comunes. Sin dominio consensual no hay lenguaje”

Con lo dicho anteriormente se muestra que es imprescindible para la entrevistada pueda lograr los objetivos de hacer llegar los reels  a los promocionados, se debe conocer  cuáles son los elemento  que  podrían llegar a tener en común con las personas de su grupo objetivo, como el lenguaje o idioma. La entrevistada  

Mostro que en la campaña de  Subliminal como tal no usó palabras extranjeras, pero si palabras que en el mundo corporativo de la comunicación se han adaptado a un concepto universal  esto es debido a que si se usa un lenguaje que no es manejado o utilizado por el público objetivo, no es posible lograrse el propósito, que es hacer que este comprenda lo que se quiere trasmitir.

También, la profesional afirmó que la idea es desarrollar reels  con las que el público interaccione y esto se enfoca en lo que Echeverría en sus diversas investigaciones denomina coordinación de la coordinación de acciones entendida como esa capacidad del ser humano de reflexionar sobre qué decisión tomar a partir de las ideas de su mundo lingüístico. Así lo plantea el autor: “Esta capacidad recursiva del lenguaje humano es la base de lo que llamamos reflexión y es la base de la razón humana. Somos seres racionales porque somos seres lingüísticos viviendo en un mundo lingüístico”, es decir, que las personas que perciben los reels de Subliminal están en toda la condición para poder decidir si interactuar con ellas o no, de igual manera pueden reflexionar sobre lo que ahí se les presenta si recurrir a esta empresa de productos audio visuales o buscar otras opciones. Por otro lado, también en su teoría expone lo que él denomina la reversibilidad que es esa capacidad del ser humano de razonar y poner un elemento en lugar del otro, es decir encontrar relación entre una cosa y la otra para poder comprender el mundo. 

En la entrevista, la profesional recalca: “Las personas tienen que tener la capacidad de reconocer el trabajo de nosotros   mostrado en los reels, y poder interpretarlos de una manera clara. Y pueda asemejar las experiencias de ellos con lo que están viendo.”

Es decir, que cuando los reels de Subliminal se visualicen identifiquen y lo relacionen con ellos. De esta manera hemos concluido  la demostración  de la teoría los autores relacionados con la campaña de Subliminal y la importancia que estas tienen para la comunicación, la parte grafica de la creación de una empresa, la realización de proyectos y sobre todo la ejecución de piezas publicitarias.

Muchas gracias por la atención prestada.