El día de hoy veremos como un profesional de la comunicación es
capaz de crear contenidos para un público objetivo, nos enfocaremos en
contenido visual, como la siguiente pieza grafica creada por la compañía Colombina
enfocada para el día de las madres, en donde vemos una pieza bastante simple
pero afectiva a las hora de comunicar. Para esto vamos a citar a Juan el
diseñador de esta compañía que para empezar nos dice lo siguiente “Los
colombianos no ven detalles, ven un todo”. Para esta pieza se realizó una
prueba antes de sacarla al público, en donde primero se les mostraba a un grupo
menor de personas dicha pieza durante 8 segundos, y luego se les preguntaba que
retuvieron, Juan nos cuenta que la mayoría de participantes no miran los textos
si no que miran toda la composición de la pieza y por ultimo si miran la parte
textual, recomienda también usar textos cortos máximo de 2 a 4 palabras por título,
como vemos en esta imagen solo hay tres palabras “Feliz día mamá” en donde el público objetivo son las personas
que desean regalarle algo a sus mamás, pero ¿cómo esta pieza es efectiva?, el
proceso creativo de esta pieza está sustentado en varias teorías, para empezar
vamos a citar a un lingüista llamado Martinet el cual nos dice que “La
primera articulación del lenguaje es aquella con arreglo a la cual todo hecho
de experiencia que se vaya a transmitir, toda necesidad que se desee hacer
conocer a otra persona, se analiza en una sucesión de unidades, dotadas cada
una de una forma vocal y de un sentido.” Es decir que para este público
objetivo las palabras “Feliz día mamá” son entendibles porque están representadas
en una secuencia de unidades que son las letras y a su vez son percibidas por
alguno de los sentidos del ser humano, obteniendo un carácter vocal ósea un
sentido para un grupo de personas en este caso personas hablantes del idioma
español. En este orden de ideas podemos citar a Umberto Eco que plantea que el
ser humano todo el tiempo está realizando un proceso llamado reversibilidad que
es la capacidad humana de intercambiar una idea por otra y en esta pieza se ve
como al leer el copy de la campaña “Amor incondicional” el grupo objetivo automáticamente
realiza el proceso de reversibilidad comparando el amor incondicional con el
amor de mamá, generando emociones y tocando fibras que al final es uno de los
componentes para que esta pieza grafica logre comunicar el mensaje y logre
persuadir a un público determinado.
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