LA IMPORTANCIA DEL LENGUAJE A LA HORA DE CREAR PIEZAS PUBLICITARIAS
Hola a todos mis seguidores del blog, la entrada de hoy va dirigida a los comunicadores sociales que se desempeñan en redes sociales y medios digitales. A ustedes les quiero explicar como funciona el lenguaje desde la perspectiva de varios autores.
Tomé como base la entrevista que realicé al Señor Andrés Arce quien trabaja para la organización GIGI MAKE UP en donde se encarga del contenido social a través de las redes y medios digitales. En la entrevista nos enfocamos en un proyecto de comunicación creado por él, el cual fue realizar una campaña publicitaria; ésta consistía en incluir un nuevo target (objetivo) a la empresa de maquillaje en la que trabaja, como es una empresa de maquillaje el target principal son las mujeres por lo cual quería incluir a los hombres también como público objetivo.
El nombre del proyecto fue "El maquillaje no tiene género". Al preguntarle la razón de este proyecto contesto: "... pero ahorita con lo que el maquillaje ha estado en tendencia, culturalmente se ha posicionado entre la sociedad, por lo cual nosotros hacemos que la inclusión de que este nuevo género haga que tenga más impacto dentro de la sociedad y la organización"
Abarquemos la respuesta anterior con el autor Echeverría, él nos dice que para que haya comunicación entre las personas debe haber dominio consensual, lenguaje, coordinación de acciones.
Aquí hay un dominio consensual debido a que al público objetivo al que va dirigida esta campaña, comparte los mismos signos y/o gestos para designar este acontecimiento, al mismo tiempo se va generando la coordinación de acciones, es ahí cuando la gente empieza a interactuar con la campaña compartiendo el mismo interés que se tiene con ésta. Es importante saber que sin la coordinación de acciones no existe el fenómeno del lenguaje. Sin embargo existe quienes no están de acuerdo con la campaña y se salen de la linealidad, entonces se genera la coordinación de la coordinación de acciones en donde hay ruptura del mensaje pero aún así sigue habiendo comunicación debido a que reaccionan de otra manera a la finalidad que se pretende, exponiendo sus diferentes posturas por la cual el señor Andrés debe reaccionar de otra manera y realizar algo al respecto con su campaña.
También en la entrevista Andrés dice que a la hora de crear sus campañas ha utilizado otros idiomas "... nosotros tenemos muchos términos, en publicidad se maneja muchos términos, el hecho de manejar el español y el inglés, sin embargo dentro de la publicidad estamos muy permeados de términos anglosajones, por lo cual nosotros usamos diferentes #numerales para digamos tener más público general, mas publico anglosajón, de esta manera nosotros al crear el numeral de la organización estamos intercalando con más culturas"
Esto desde la perspectiva de Martinet se abarcaría el carácter vocal, lo que significa el entendimiento para una institución. "En esta situacion se ha pensado en situar el lenguaje entre las i n s t i t u c i o n e s humanas, y esta manera de ver ofrece ventajas indudables, pues las instituciones humanas surgen de la vida en sociedad., Éste es precisamente el caso del lenguaje, que se concibe esencialmente como un instrumento de comunicación. Las instituciones humanas suponen el ejercicio de las más diversas facultades. Pueden hallarse muy extendidas o incluso ser universales, como el lenguaje, sin aparecer idénticas de una comunidad a otra" Entonces según Martinet el carácter vocal es emitir sonidos que puedan entenderse aunque sea por un sentido de una institución, y los seres humanos se entienden al compartir los mismos signos de una institución. En esta pieza creada por Andrés, él se enfocó en el publico Norte Americano, la hizo con el fin de los pertenecientes a esa institución entendieran la imagen en Inglés. Asimismo existe la primera articulación, que siempre está ligada con el carácter vocal. Si hay carácter vocal, hay primera articulación. "La primera articulación del lenguaje es aquella con arreglo a la cual todo hecho de experiencia que se vaya a transmitir, toda necesidad que se desee hacer conocer a otra persona, se analiza en una sucesión de unidades, dotadas cada una de una forma vocal y de un sentido" Martinet, pág 20, párrafo 3. Como el carácter vocal siempre esta ligado de la primera articulación, la cual es una serie de unidades con sentido que son entendidos por una institución, entonces en la imagen para los de la institución del inglés al verla la entienden y hay sentido porque las palabras están en la direcionalidad correcta y compuestas por unidades con sentido.
Ahora hablemos de Adriana de La Rosa, la cual habla acerca de la Retórica que consiste en usar técnicas para persuadir o usar el lenguaje de manera estética, por eso en la publicidad la metáfora es la herramienta principal porque de ella depende el convencimiento del publico a través de una pieza. Como por ejemplo lo hace Andrés en Gigi Make Up.
Aquí él utiliza la metáfora de un ramo de flores, pero no debe ser un ramo normal con flores como es lo usual, sino, que lo correcto debe ser un estilo de ramillete pero en vez de la flores lleno de maquillaje. Se ve muy lindo, original por lo cual tiene poder de convencimiento.
Ahora abarquemos este tema con Saussure el cual habla sobre la arbitrariedad la cual consiste en que es algo de carácter convencional por un grupo de personas, no tiene explicación porque no es algo natural y es un lazo que ha sido inventado por la humanidad por la cual el significante y significado no tienen una explicación pero a su vez hace posible el funcionamiento del signo lingüístico. Entonces como este es un tema de maquillaje, las palabras utilizadas hacen contexto al maquillaje, por ejemplo palabras como: COUNTURE, CONTORNO, GLOSS, PALETTE, entre otros... que sólo personas relacionadas con el tema del maquillaje entenderán.
quienes conocen de maquillaje, entenderá por "primer y fijador de LA girls" que es una base que prepara la piel antes de maquillarla y a la vez hace que el maquillaje dure y no se corra, y que es de determinada marca de maquillaje.
Finalmente hablando desde la teoría de Umberto Eco acerca de los datos los cuales pueden ser ambiguos, ayudan a la interpretación, son intencionales y se remplazan en lugar de algo para ayudar a razonar. A la vez podemos analizarlo con los referentes que hacen parte de nuestro mundo psíquico y nos sirve como puente o conexión para materializar nuestras ideas y/o pensamientos, nos permite juntar cosas y anclarlas al mundo físico. La materialización es un proceso direcciones mediante en el cual hago físico algo que inicialmente surgió como una idea. Para entender bien esto debemos saber que para que haya materialización nos movemos en la dirección 1, que es la de las ideas --> al físico
Esto se ve evidenciado cuando a Andrés se le ocurren ideas o propuestas nuevas para realizar una pieza, una campaña, lo que sea y necesita pensar bien las cosas de cómo y qué hacer exactamente para volverlo realidad. Por ejemplo cuando en Gigi Make Up les llega materiales o productos nuevos, ellos en su página de Instagram y youtube suben tutoriales de cómo usar el producto nuevo y a la vez intencionalmente están haciendo publicidad implícita ya que al usar a una chica bonita maquillándose con los nuevos productos, los compradores van a querer adquirirlos rápidamente para lucir igual. La planeación de esos videos tutoriales son primero ideas (psíquico) y luego se llevan a cabo (físico).
El principal ejemplo es el negocio de GIGI MAKE UP, todo empezó como una idea en la cabeza, un deseo y se llevo poco a poco al plano de la realidad y hoy en día es una organización ya conocida y con bastantes seguidores que hacen uso de ella
Es por eso profesionales de la comunicación que es muy importante el lenguaje, y me refiero al lenguaje desde diferentes perspectivas y autores, no la definición simple. El lenguaje siempre nos rodea y más a la hora de realizar un trabajo, por eso con la publicación de hoy quiero que empiecen a tenerlo en cuenta cuando creen piezas publicitarias o campañas o algún trabajo por el estilo y lo hagan tomando como base el autor que más les haya gustado.
Valeria Lucía Albán Mayor
Grupo 6
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