Las nuevas exigencias que todo profesional en la comunicación debe saber - Lo que piensa el Rubio

Julián David Vargas
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Comunicación Publicitaria
Grupo 6

Hola qué tal, estamos nuevamente en esta sección llamada “Lo que piensa el rubio” y hoy les traigo señores y señoras profesionales en comunicación a una invitada muy especial, tienen que estar con los sentidos muy agudos, ya que de esto depende que puedan comprender y analizar correctamente lo que se expondrá a continuación.

Tal como lo dije anteriormente en esta sección hablaremos sobre un evento que lleva 6 años dando de qué hablar, su nombre es “Hablando Sobre Publicidad” es un evento de la facultad de Comunicación Social más enfocada al departamento de Publicidad y Diseño. Explica la entrevistada llamada Victoria, que muy amablemente nos cedió el derecho para usar su nombre y el de su evento. Victoria en su intento por describir el proyecto nos explica que fue desafiante ya que empezó como un conversatorio y gracias a las herramientas de comunicación y publicidad lograron posicionar el evento como uno de los más importantes en la región. Pero bueno ¿dónde están mis modales? antes de empezar a analizar al entrevistado, lo presentaremos: su nombre es Victoria Concha es administradora de empresas especialista en mercadeo, ha tenido funciones en áreas como: Gerente de mercadeo, manejo de marca, actualmente encargada de la coordinación de la agencia publicitaria tienda de campaña.

A continuación hablaremos de todas las versiones, más bien, del evento en general, se puede observar en todas las piezas juegos de palabras, como lo diría un famoso lingüista André Martinet: hay uso de la primera articulación del lenguaje, que, según él “Es aquella con arreglo a la cual todo hecho de experiencia que se vata a transmitir, toda necesidad que se desee hacer conocer a otra persona, se analiza en una sucesión de unidades dotadas de una forma vocal y de sentido”, puede sonar loco y extraño, pero en palabras más normales la primera articulación del lenguaje son unidades de palabras llenas de un sentido, pensamos en secuencia, sería como una especie de tejido con sentido para algún grupo social en específico.también la segunda articulación es usada en algunas piezas ya que según él “las lenguas pueden limitarse a algunas decenas de producciones fónicas distintas que se combinan para obtener la forma vocálica de las unidades de la primera articulación” en síntesis la segunda articulación logra a partir de la primera crear nuevas unidades usando la creatividad. ¿Por qué el juego de palabras es tan importante? bueno según nuestra entrevistada “En todas las versiones el juego de palabras es súper importante ya que el consumidor es muy exigente y necesitan llamar la atención de maneras diferentes, retarlo a nivel mental y no se puede hacer comunicaciones lineales, sino que deben ser estratégicas” además, gracias a la doble articulación se pueden usar palabras que estén de moda o sean tendencia en el momento de generar la pieza que invitará al evento teniendo extremo cuidado en no usar palabras que la audiencia pueda tergiversar.

Saussure habla de instituciones y explica que “son productos de la vida en sociedad” y se puede decir que este producto en sociedad crea el carácter vocal que es cuando algo que se comunica y la otra persona o un grupo de personas lo entienden por éste motivo se tuvieron en cuenta aspectos de la comunidad a la que va dirigida el evento, nuestra entrevistada nos explica que “Es una comunidad exigente con jóvenes a la vanguardia en tecnología, moda, etc y requieren muchos impacto visuales, auditivos y constantemente están conectados, entonces llamar la atención de ellos no es fácil, hay que comprender sus espacios, territorios y cómo se comunican para desarrollar un concepto para ello muy para ellos” lo cual deben tener mucho cuidado para intentar comunicar algo que la audiencia entienda y asimile como suya.

Pasaremos un poco a hablar sobre Rafael Echeverría, creador de la ontología del lenguaje y a la entrevistada le formulamos la siguiente pregunta: “¿Durante la creación de los productos de comunicación en este proyecto, qué tan importante era que las audiencias razonaran sobre lo que ustedes estaban comunicando?” a lo cual ella respondió: “Primordial ya que de ahí nace el interés para asistir, ya que de la comunicación primaria es de dónde el público objetivo se hacen un imaginario de lo que pueden encontrar en el evento y despertar el interés o no, reto muy grande ya que sólo a través de esa comunicación se puede lograr que asistan o no al evento.” para vincularlo un poco con el dominio consensual de las personas, que según él se habla de “consensualidad dondequiera que los participantes de una interacción social comparten el mismo sistema de signos” y mejor aún, podemos meter la joya de su descubrimiento que sería la coordinación de coordinación de acciones, que es “El lenguaje en un cuanto fenómeno es lo que un observador ve cuando ve una coordinación consensual de la coordinación de acciones, cuando los miembros participantes de una acción coordinan la forma en que coordinan juntos la acción.” lo cual quiere decir que es cuando existe una ruptura en la comunicación pero se sigue interceptando, es cuando le damos la capacidad a la audiencia de aceptar o no las piezas, o incluso de asistir o no al evento.

Esto es todo lo que hablaremos el día de hoy sobre el maravilloso evento Hablando Sobre Publicidad de la Universidad Autónoma de Occidente, están súper invitados, se realiza cada semestre, para más información estar pendientes de sus redes sociales, búscalos en facebook como @Hablandosobrepublicidad, en twitter como @hspuao y en instagram como @hspublicidaduao, pero antes que nada, me gustaría dar unas conclusiones y en este caso me basaré en un Umberto Eco, un semiótico italiano que habla sobre algo muy interesante, el referente que es un lazo entre lo psíquico (mental) a lo físico y viceversa, al momento de crear las piezas son usados muchos referentes que están ya sea en el mundo psíquico o en el mundo físico para mejorar el entendimiento de las audiencias, es un trabajo muy interesante y quizá en otra sección me extienda, espero haya sido de su agrado esta sección de “Lo que piensa el rubio” y nos vemos en la otra.