LO QUE LA FOTOGRAFÍA PUEDE DECIR DEL LENGUAJE

Por: Yesid Saavedra

Hablando con un profesional de la comunicación visual, he podido identificar que algunas características propias de la semiótica y la lingüística son ejercidas de manera consiente en los productos de comunicación, de hecho, como profesionales en formación o ya veteranos esta habilidad muestra su efectividad dentro de la reflexividad del lenguaje visual.

Se tomó como caso a estudiar un libro de fotografía en sus tres primeras ediciones, son un conjunto de imágenes que ejemplifican el uso de la teoría en la práctica, se vuelven una compilación de referentes dentro de la retórica para relacionar lo perceptible y las ideas que se tienen dentro de la bocetación y reedición de un libro u cualquier otro producto del área disciplinaria de la comunicación.  El entrevistado mostró 3 fotografías que estaban diagramadas de manera distinta en cada una de sus tres ediciones y lo advirtió parafraseando un poco: “cuando se imprime el trabajo te das cuenta de muchos errores que cometiste mientras lo hacías de manera digital” incluso que la organización de los elementos gráficos puede variar de mejor manera para complementar las unidades lingüísticas que le explican. La comunicación  

dentro de la fotografía comienza a jugar un primer

rol importante: El remplazar signos por otros, 

aunque no cualquiera, sino uno pensado para el 

público que concierne.

Las tres fotografías son un referente, una metáfora que connota un saber ya aprendido por las instituciones humanas y que procuran sean entendidos con el mayor carácter vocal por ellas. En ese sentido el diseñador gráfico, el publicista y el comunicador, de alguna manera se hacen responsables de lo que los receptores de su producto hagan primero, una coordinación de acciones debe ser presentada y planeada para generar un conjunto de referentes válidos para la comprensión del público. Gracias a las imágenes acústicas que tenemos dentro de nuestro conocimiento sabemos cómo es el recorrido de una persona al caminar, por eso al ver la imagen inferíos izquierda, podemos deducir gracias  a la reversibilidad de los signos visuales que el señor está caminando y posee 3 escenas totalmente distintas, el receptor comienza a hacer entonces un proceso de cambio: la figura de una persona, las letras tipográficas , todo es remplazado por una por un nuevo modelo de comprensión, y si la fotografía es diseñar con luz, los signos visuales que se han de manejar son pensados de mejor manera, puesto que los objetos deben significar lo que quiera expresar el autor a través de formas identificables.

En conclusión, la clave de esta pieza gráfica depende de cómo el profesional y nosotros como comunicadores realizaremos una adecuada elección de datos, que puedan ser interpretados por el lector modelo. Para ello se debe conocer la institución humana a la cual va dirigida la pieza, sea fotografía o cualquier otra producción, tener en cuenta el lenguaje dentro de cualquiera de estas nos llevara a concretar un mensaje de mejor manera, así no lo acompañe el texto y solo genere significación con datos culturales y naturales. Es buscar los referentes que se adapten mejor al público y le permitan interpretar gracias al pensamiento metafórico. 

Fuentes:  Ontologia del lenguaje, Echevarría, 

La metafora, Adriana de la Rosa. 

Signo, Humberto Eco. 

Elementos de lingüística general, André Martinet.