LO IMPORTANTE A LA HORA DE CREAR UN PRODUCTO COMUNICATIVO.

Por: Gabriella Bolaños Gómez. Grupo 5.

Sabías que lo primero y más importante al momento de crear un producto comunicativo es tener una idea clave de lo que queremos realizar y  a partir de esta producir su campaña o producto comunicativo. Un estudio de mercadeo nos ayudará a tener claridad de lo que queremos lograr,  ya que la finalidad de todo estudio de mercado es analizar la oferta y demanda existente en un determinado sector de actividad. A partir de los resultados que se consigan, se toma la decisión sobre si dirigirse a aquel sector o no con el producto o servicio propio.

Teniendo ya la idea clara de la campaña a realizar, la descomposición y combinación de unidades entra en el proceso creativo, antes y durante el proceso de creación generando así nuevas ideas, podríamos deducir que se hace uso del concepto de Segunda Articulación de Martinet “…Cada una de estas unidades de la primera articulación presenta, como hemos visto, un sentido y una forma vocal. Pero no puede ser analizada en unidades sucesivas más pequeñas dotadas de sentido…Pero la forma vocal es analizables en una sucesión de unidades, cada una de las cuales contribuye a distinguir cabeza cie de otras unidades como cabete, majeza, o careza esto es lo que se designara como la segunda articulación del lenguaje” Pág. 22. Párrafo 1. Líneas 1-13. Esto da como resultado una creación innovadora y económica de la campaña comunicativa.

El estudio de mercado nos dará la claridad hacia qué público especifico nos queremos dirigir, ya que por medio de este estudio sabemos qué es lo que debe mejorar nuestro cliente para generar el producto comunicativo o campaña, entonces se puede dirigir hacia muchos blancos, puede ir hacia el producto, hacia la distribución, al precio, a la marca, y ya después de saber qué es lo que se tiene que fortalecer comienza la campaña.

Una vez teniendo listos los pasos anteriores, el estudio de mercado, el público específico y la idea clave, empezamos con la creación de la campaña publicitaria teniendo claro que todas las piezas y la comunicación de la campaña deben tener un lineamiento gráfico, tiene que estar correlacionada no puede ser que una cosa se pierda de la otra porque o sino nadie va a entender el mensaje, todo está estudiado y planeado para que se sepa que es la misma campaña.

La intencionalidad de la campaña trata siempre de buscar los significados que proporcionan los elementos que componen el producto comunicativo. Si hay personajes, a qué grupos de edad, estatus socioeconómico o sexo a los que pertenecen. Una vez clara la intencionalidad podemos generar la campaña de expectativa cuyo objetivo es generar curiosidad y en base a eso generar una necesidad. Estas campañas suelen hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña, que sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad y después lanzamos el producto llegando a nuestro público específico.