Diseñadores, en la actualidad nos afrontamos a
ciertos problemas gracias a la globalización a la que nos enfrentamos y como
todos los contextos culturales empiezan a mezclarse para convertirse en una
mega cultura unificada por la red.
La propuesta que ahora vamos a analizar ha sido
seleccionada por su trabajo gráfico y como esta se combina perfectamente en el
ambiente creando un foco de atención para que todos los espectadores se tomen
un tiempo para entender esta propuesta y recibir el mensaje que desea ser
transmitido.
Para todo diseñador su principal objetivo es
comunicar, y que esta comunicación sea clara y efectiva; ¿pero es recomendable
para un diseñador diseñar fuera de un contexto?
En muchos casos el mensaje no llega a las personas porque estas no
poseen como diría Saussure “imagen acústica” y que esto simplemente seria la
capacidad entender, ¿pero porque estas personas no tienen esta capacidad? Es
simple, como diría Martinet, es porque estas personas no pertenecen a esa
“institución” determina (en este caso que es la del inglés) o como diría
Echeverría, no tienen el “dominio consensual” (del inglés) pero de tenerlos
¿podrían entrar otros factores como la distribución el color etc a intervenir y
que el público no entienda el mensaje? Todo mensaje para que se entienda tiene
que tener “linealidad,” la linealidad según Saussure está ligada a la Imagen
acústica y esta es indiferente a la espacialidad y de donde se encuentren las
unidades, es de aclarar que las unidades según Martinet es la unión de las
partículas las cuales están dotadas de un sentido para una institución en este
caso “Be fun” Seria “se divertido” y gracias a esto surge su teoría de la doble
articulación del lenguaje que sería simplemente primera articulación la unión
de unas partículas para formar un mensaje y la segunda articulación seria la
creación de nuevas unidades a partir de las unidades que ya existen y que en
esta propuesta se ve claramente con todas las combinaciones posibles que
existen.
Pero ya entendiendo porque se puede entender esta
propuesta gráfica y quienes la pueden entender, nos resta entender porque nos
impacta visualmente, y esto claro, es un factor súper importante para todo
diseñador ya que si sus propuesta son atractivas visualmente toda la campaña
podría verse en serios problemas y nunca trasmitir el mensaje que se busca; para
esto claro se ve involucrado factores como el color la tipografía y las formas
que compongan la pieza, en este caso podemos ver la gran parte de color
amarillo que ocupa la pieza gráfica lo cual según Eco nos puede provocar unos “estímulos”
que pasan a ser datos, los cuales pueden dar a entender felicidad o simplemente
si tiene el referente e utilizando la “reversibilidad” (que sería la capacidad
del ser humano de sustituir un dato colocando otro para entenderlo) se llegaría
a la conclusión que son los colores institucionales los que se están usando en
la propuesta gráfica, pero además para finalizar nuestro análisis también
podemos ver como hay una “transgresión categorial” que como lo explica Adriana
de la Rosa Álzate es como la unión de dos cosas que rompen con lo cotidiano,
obligándonos a enfocarnos y tratar de entender; esto se da por la metáfora
visual que es cuando los elementos no componibles se unifican creando algo lo
cual no esperamos ver en nuestro día a día, pero ¿que sería esta metáfora visual
que se encuentra presente en nuestra propuesta a la que realizamos el análisis?
Pues nada más ni nada menos que la el “Be” ya que en nuestro día a día no vemos
que las letras estén hechas a partir de palabras o otras letras, por lo cual
podemos determinar que estos dos elementos que tenemos en la propuesta no son
componibles, más bien son compatibles y por esta razón transgrede obligándonos
a pararle bolas a lo que desean comunicar.
Como conclusiones diremos que para un diseñador hay
unos determinados puntos que debe cumplir para que así su propuesta tenga la
mejor recepción del público, por lo cual debe de enfocarse en la institución a
la cual se dirige y/o el dominio consensuado que estos tengan, también tiene
que idear una manera la cual el diseño sea atractivo o llamativo y esto se
consigue trasgrediendo la cotidianidad con objetos no componibles.
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