Tema: Publicidad para un evento de ferretería y construcción.
Entrevistado: Se protegerá su identidad.
Formación:
En mercadeo y publicidad.
Organización:
Un evento realizado por una empresa
que se encuentra en Tuluá.
Proyecto:
6 Feria de la construcción y el
hogar ¡Vívela!
Muy buenas noches a todos los profesionales en
comunicación social y publicidad, les doy una grata bienvenida a este blog en
donde, analizaremos la entrevista realizada a un publicista que se encarga de
elaborar diferentes piezas publicitarias, el análisis que se hará a
continuación cuenta con diferentes teorías que fueron manejadas durante todo el
curso de lenguaje y que son de gran ayuda para comprender como debe ser el
manejo en el instante de crear ideas para una publicidad. Cabe aclarar que para
el desarrollo de este análisis se utilizaron fragmentos de la entrevista,
además de llevar conceptos y términos utilizados por los diferentes autores.
El entrevistado decidió escoger el trabajo que elaboro
para la 6 Feria de la Construcción y el Hogar ¡Vívela!, que se realiza cada año
y el cual fue un total éxito.
Una de las preguntas que se le hizo al entrevistado fue ¿al
momento de crear los productos de comunicación de su proyecto utiliza
expresiones particulares (dialecto) de las audiencias? ¿cómo y por qué?, esto
fue lo que respondió: “realmente enfocamos nuestro eslogan a invitar a las
personas de que fueran a vivir la feria y decidimos en este, porque en la feria
del año pasado nuestro eslogan fue constrúyela, entonces decidimos buscar un
toque innovador para este evento”.
Para analizar la respuesta que nos dio el entrevistado
utilizaremos a dos autores lingüistas llamados Fernandi Saussure, quien fue
declarado como el papá de la lingüista y André Martinet un lingüista francés.
Comenzaremos con Saussure y usaremos el concepto de signo
lingüístico que fue el corazón de toda su investigación, logramos evidenciar
que hay signo lingüístico en el momento que los seres humanos puedan comprender
un hecho de conciencia, esto lo podemos ver reflejado en la respuesta que nos
da el entrevistado cuando nos dice que su eslogan es ¡Vívela! Porque, lo que
querían hacer era que las personas que fueran al evento conectaran esta idea a
un hecho relacionado que sería la feria pasada. Otro termino que nos ayudaría
interpretar lo que quiso lograr el publicista seria imagen acústica y esto
significa en otras palabras las idas que tenemos en nuestra mente, se da cuando
las personas que ven el eslogan Vívela lo entienden y de alguna manera busca
sinónimos que se asemejen a algo que puedan interpretar, además, para que haya
imagen acústica se necesita ser de esa institución en otras palabras que haga
parte del idioma español ya que, si fuera parte de otra institución la imagen
acústica se perdería completamente, pues no habría una idea de lo que se quiere
plasmar.
Otras características del signo lingüístico son la
arbitrariedad que son el lazo entre la imagen acústica y la linealidad que es
la capacidad de entender.
Ahora hablaremos
de Martinet y utilizaremos el concepto del lenguaje de las instituciones
humanas, lo que significa que las unidades que vendría siendo (Vívela) solo
hace parte de la lengua española, porque así lo quiso establecer en una
sociedad, para comprender mejor lo dicho citare un pedazo del libro de
Martinet:
“Las instituciones
humanas suponen el ejercicio de las más diversas facultades. Pueden hallarse
muy extendidas o incluso ser universales, como el lenguaje, sin aparecer
idénticas de una comunidad a otra. La familia, por ejemplo, caracteriza tal vez
a todos los grupos humanos, pero se, manifiesta en diferentes partes bajo
formas diversas. Igualmente, el lenguaje, idéntico en sus funciones, difiere de
una comunidad a otra, de tal manera que no puede funcionar más que entre individuos
de un grupo determinado.” (Martinet: elementos de la lingüística. Página:14.
Párrafo:2. Línea:7 a la 14).
De esta manera el entrevistado lo que quiso hacer al usar
esta palabra como eslogan es que fuera comprendida por un grupo determinado que
es el español y a parte para un grupo de personas que entiendan esta palabra y
los lleve a entender que sería vivir la feria de construcción y ferretería de
otra manera, o lo que se podría disfrutar de este evento.
Otro fragmento que utilizaremos de la entrevista es la
siguiente pregunta: ¿Qué tanto se reflexiona o planean los contenidos de
comunicación del proyecto del que nos habla antes de ser publicados a sus
audiencias? ¿Por qué?, su respuesta fue la siguiente: “Básicamente estamos
haciendo lo que hacen las ferias grandes, tenemos una experiencia local y
nacional de eventos y con base a la información de los clientes de esta área
como lo son los maestros de obras, arquitectos, entre otros. Se les realizó
unos comunicados invitándolos y mostrándoles de que se trataría la feria, para
las grandes marcas se le hacen unas capacitaciones en donde les muestran las
últimas tendencias en cada producto y así garantizamos al público objetivo y
pues también a la gente que venga por simplemente curiosidad y se antojen de
llevar algo para su casa”.
Aquí podemos observar que el público es fundamental para
que se pueda hacer la publicidad necesaria, para analizar este pedazo de la
entrevista utilizare a dos autores llamados Umberto Eco es un escritor,
filósofo italiano y Rafael Echeverría lingüista chileno.
Comenzaremos con Eco y uno de sus términos que es la
significación que trata de la necesidad humana de poner en relación el mundo
mental con el físico, lo que quiere decir exactamente de que nosotros los seres
humanos tenemos la capacidad de sustituir los datos o ideas por otros, esto se
ve en lo dicho por el entrevistado cuando nos dice que buscan maneras de
invitar y mostrarle a su público lo que les va a ofrecer la feria, entonces
estas personas comienzan con una idea en su cabeza la cual van a plasmar en el
instante que ya estén en el día que se realizó la feria.
De Echeverría podremos usar el concepto de la
reflexividad donde él dice que es como nosotros los seres humanos podemos
especular y entablar relación con el otro este término sirve para explicar la
respuesta dada, ya que a las personas que va dirigido esta feria comprendan o
tengan un cierto conocimiento sobre cosas de construcción o la necesidad de
hacer un cambio en su hogar. Por eso es importante la manera en como tienen que
estar plasmado los volantes y por eso es necesario saber qué es lo que les
parece interesantes a los clientes.
Bueno de esta manera me despido queridos colegas y espero
haberle dado una forma más clara a la hora de hacer una pieza publicitaria.
Además de presentarles estos autores los cuales nos ayudan a la hora de crear
mejor una idea.
Realizado
por: Catalina Quintero Quijano.
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