¿Qué conocimientos debes tener en cuenta a la hora de realizar un producto comunicativo? Por Daniela Montoya Rojas. Grupo: 5

Hola profesionales de la comunicación, el día de hoy vengo a explicarles cómo podemos usar las teorías de los lingüistas Martinet y Saussure; el ontólogo Rafael Echeverría, el semiólogo Eco y la retórica Adriana de la Rosa; todos estos autores fueron trabajados en la clase de Lenguaje.  

Para explicarles esto, utilizare un proyecto, el cual fue realizado por un diseñador gráfico, docente de una de las Universidades de la ciudad de Cali. El proyecto realizado por esta persona consistió en  coger el libro de un escritor vallecaucano y adaptarlo para que fuera un libro interactivo, la idea  hace parte del semillero de animación e interactividad de la misma Universidad.

Tomando como referencia una entrevista otorgada por el profesional, pudimos ver que teorías de estos autores fueron usadas por él. Una de las preguntas realizadas fue ¿En algún momento se les recurrió usar otros idiomas en el contenido del libro? No, aunque el proyecto es una mirada oriental, me cierro en el español. Si es válido pasarlo al inglés, pero en estos momentos nuestro idioma central es el español.  

En esta respuesta tomamos como base al lingüista André Martinet, debido a que el español pertenece a una Institución. El término institución en este autor es uno de los más importantes, debido a que son grupos sociales creados por los seres humanos donde dichos seres comparten el mismo sistema de signos. Por ende las personas que manejan este idioma (español) se les hará mucho más fácil entender el libro interactivo.

Martinet dice que “Se ha pensado en situar el lenguaje entre las instituciones humanas, y esta manera de ver ofrece ventajas indudables, pues las instituciones humanas surgen de la vida en sociedad., Éste es precisamente el caso del lenguaje, que se concibe esencialmente como un instrumento de comunicación” Pág. 14- párrafo 2- línea 1. De su libro Elementos de Lingüística General.

Otra de las preguntas que se le realizó al profesional fue ¿Qué tan importante es para usted que las personas razonen y opinen cuando reciben los contenidos que se produjeron? “Todo el trabajo va amarrado a una investigación; la forma de retroalimentar es saber si la gente lo descargo, si la gente lo instalo, si la gente tuvo la experiencia y si las personas estuvieron abiertas a conocer otro tipo de formato”.

La  respuesta, la podemos asociar con el Ontólogo Rafael Echeverría, debido a que ahí se está mostrando la coordinación de la coordinación de acciones en los humanos. Los seres humanos tenemos la capacidad de razonar en una dimensión de tiempo y espacio, y también, se ve la capacidad del ser humano de reflexionar sobre qué decisión tomar a partir de las ideas de su mundo lingüístico; un ejemplo de esto sería cuando las personas se dieron la oportunidad de descargar este libro interactivo y observar que tan interesante podría llegar a ser para ellos.

Echeverría, en su libro Ontología del lenguaje dice que “Esta capacidad recursiva del lenguaje humano, es la base de lo que llamamos reflexión y es la base de la razón humana”

También este fragmento de la entrevista lo podemos asociar con el lingüista Ferdinand de Saussure, cuando nos habla de ‘Imagen acústica’: dicho término se encuentra en el mundo Psíquico y es la capacidad que tenemos de generar ideas  que se desenvuelve en el tiempo. Nosotros los seres humanos usamos la imagen acústica para proyectarnos ideas; por esto a la hora de empezar a visualizar el libro  interactivo ya nos estamos haciendo una idea de que vamos a encontrar en él.

Y por último otra de las preguntas que se le hizo al profesional fue ¿En este proyecto se realizaron modificaciones de palabras por imágenes, descripciones o fotografías para hacerlo más llamativo? Si, el texto no cambio nunca, ese se respeto, lo que se hizo fue una adaptación totalmente mía como director, yo aquí hago una adaptación de cómo eran las personas y como eran los animales con ayuda de mi imaginación.

En esta parte de la entrevista, encontramos una de las teorías del semiólogo Umberto Eco, en su libro titulado Signo, nos menciona la significación; que es cuando los humanos reemplazamos alguna idea por otra.  

También, en este libro interactivo  las personas pueden hacer reversibilidad en lo que están viendo, debido a que podemos suplantar una idea por otra. Es en esta muestra donde los individuos pueden llegar hacer eso, suplantar las diferentes imágenes que  visualicen en el libro interactivo por palabras.

Para concluir, les quiero decir profesionales de la comunicación que siempre en todas las piezas publicitarias que ustedes y yo hagamos debemos de tener en cuenta la importancia que tiene el lenguaje en nuestra sociedad y los autores que desde ella vamos a poder estudiar. Espero que este blog les sirva para sus futuros trabajos y diseños en la comunicación.